在最近的海信空調夏季全球發布會暨戰略伙伴云峰會上,海信新風空調X系產品集體亮相,同時,隨著2021新冷年開啟,海信空調的“四新”策略被提上日程,PRO版本的X系新風空調也將全面推出,為消費者創造更大價值的同時,以新風空調為“拳頭”,海信空調,還在繼續擴大他的行業優勢。

空調的2021冷年已經“在路上”的時候,對于行業企業而言,2020冷年留下的印象必然是揮之不去的。承接不及預期的2019冷年,2020冷年此前就被認為是競爭更趨激烈的一段“艱難時期”,事實也的確如此:冷年“上半場”已經價格戰盛行、口水戰頻發、專利戰迭起,讓下半年更難預料,現實,則是在突發的公共衛生事件、持續存在的庫存壓力、牽一發動全身的價格戰交織下演變。

品牌雖然未必到了“決生死”的時刻,卻也都明白“輸不起”的道理,畢竟,這里的落后,很大程度上關乎未來,比之前的五年,或許更關乎未來。就在2020年冷年尾聲之前,GB 21455-2019《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》(也就是最近常說的“空調能效新標”)正式實施,據稱近五成“老產品”面臨淘汰,在庫存、資金、技術儲備壓力同時存在的背景下,部分品牌的壓力可見一斑,“洗牌”就在眼前。

但也正如那句“只有做不好的品牌,沒有做不好的行業”,有品牌隨波逐流,就有品牌逆勢向上,比如,海信空調。以五一期間為例,促銷活動頻出,但根據奧維云網數據,空調行業銷量499.8萬臺,同比下滑4.0%,銷售額147.5億元,同比下滑16%。但也就是在這樣的背景下,中怡康數據顯示,海信空調在5月第1周銷量環比暴增564%,遠超行業。

海信空調的表現,代表承壓前行的空調行業危中有機,機會來自品牌自身的堅持,源于技術與產品的底氣,海信空調的底氣,新風空調是重要的一部分,仍以5月第一周為例,海信新風空調銷售環比暴增637%,此前,其已經在穩步成長。作為爆品之一的海信新風空調X8柜機集空調、新風、凈化三合一,作為2020年首批具有除病毒能力空氣凈化家電優勢產品,正是市場需要的產品。

技術已經領先的海信空調并未滿足。從PRO版本的X系新風空調新品來看,產品在新風、自潔凈、空間凈化、能效和交互方面都進行了專業化升級,擁有5項新風發明專利和35項新風實用新型專利。

以其中的X7柜機為例,對比友商的同段位產品,除了在價格和噪音上更低之外,能效與新風量都領先友商產品,新風量已經達到了90m3/h。X7柜機外,升級后的海信健康家X9新風量將達60m³/h、X8掛機新風量為50m³/h、X8柜機新風量為150m³/h、X7掛機新風量為50m³/h,新風量可達同價位產品的2倍以上。

以新風空調升級為依托,在新冷年,海信已經掌握了先手優勢。

“不變”的海信空調,變革醞釀的空調市場

與部分友商不同,新風空調的升級,在海信空調夏季全球發布會上只是被娓娓道來,既無故事,也無煽情,從這里來看,對海信空調而言,技術的迭代、產品的優化,恰恰應該是一種自然而然,是品牌的日常。

產品升級之外,海信空調“四新”的核心市場操作策略也被公布:即“新產品”、“新思路”、“新推廣”、“新賦能”,其中的任何一點,都指向了海信空調的初心,即通過不斷創新,為消費者創造更大的價值。

綜上來看,產品雖然在升級,策略雖然在煥新,但海信空調運營至今其實并未改變,不變的,是對技術創新的堅持,以及對用戶價值的堅守。

與海信的“不變”正相反,空調市場卻在進行著變革。

已經在變革的是行業風口。

根據中國家用電器研究院、全國家用電器工業信息中心日前聯合發布的《2020年新風空調行業發展白皮書》,基于當前消費者對新風空調關注度的日益提高,消費者針對空調產品的需求已經從原來的控溫演變為舒適和健康,選購方向更趨向于新風系統。

來自全國家用電器工業信息中心的數據顯示,2020年1-14周我國新風空調零售量、零售額分別同比增長252.1%和117.3%。5月,我國新風空調零售量、零售額分別同比增長654.3%和473.8%,新風空調市場關注度顯著提升。

品牌層面,先發的海信空調之外,也有越來越多的品牌在布局和關注新風空調。

醞釀著變革的市場格局。

海信空調的技術與品牌得到了更多認可。在產品核心之一的方面新風量,海信新風空調在行業內率先做到“開機3分鐘 滿屋是新風”,并連續獲得4項國內權威機構新風認證。今年6月,海信新風空調成為全球唯一通過JQA(日本質量保證協會)認證的同類產品,在新風量和二氧化碳去除率方面都通過了嚴苛的日本檢測。近期,在權威品牌評級機構Chnbrand發布的2020年度中國顧客滿意度指數(C-CSI)品牌排名中,海信與三菱、格力同時躋身Top3。

數據則呈現著趨勢。在國內市場,根據中怡康數據,今年上半年,整個行業新風空調市場增長率為410%,海信新風空調市場增長率達到943%。在過去不久的第28、29周,海信新風空調的市場占有率已接近35%,其中,X8柜機在行業萬元新風柜機中長期穩居Top2,處于行業領先地位。而在海外市場,海信空調上半年增長顯著,日本市場同比增長631%、南非市場同比增長74%、墨西哥銷量同比增長62%……

整體來看,“空調看新風,新風看海信”的觀念在日漸深入人心。

綜上,市場的天平看起來正在向海信傾斜。

狄更斯在《馬丁·瞿述偉》中寫道:“置身艱難境遇,方顯英雄本色。”在承壓前行、期待成長的空調市場,海信正顯示了他的“英雄本色”,也掌握了推進行業變革的勝負手。

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